تصویر هنری نستله

هیچ کس نمی تواند منکر عظمت و محبوبیت شرکتی به نام نستله باشد .

هر فردی بدون شک از کودکی با این اسم و محصولات ان اشنا بوده .. خود شما که اکنون در حال مطالعه این مطالب هستید ( خارج از محدوده سنی ) قطعا اذعان خواهید کرد که در کودکی به وسیله محصول کمکی ان ( شیر خشک معروفش ) تغذیه شده اید

شرکت نستله برای اولین بار توسط هنری نستله  Henri Nestele  که یک داروساز بود تاسیس شد . هدف اصلی و اولیه هنری نستله تولید ماده ای غذائی بود که به راحتی و با اطمینان بتواند جایگزین شیر مادر و دیگر غذاها برای کودکان باشد و هنگامی که برای اولین بار توانست با این فرمول تولیدی جدیدش کودکی را که از پذیرفتن پستان مادر امتناع می ورزید و در عین حال لب به هیچ غذای دیگری نمی زد تغذیه نماید . به سرعت اوازه اش بالا گرفت و در سایر نقاط اروپا طرفداران بسیار پیدا نمود .

اولین قوطی که نستله . شیر خشک را در ان عرضه نمود

در سال ۱۸۶۶ و درست یک سال قبل از تولید فرمول هنری نستله .. یک شرکت سوئیسی به نام انگلو سوئیس در حال ازمایشاتی مشابه ازمایشات هنری نستله بود . و سعی داشت امکان تولید انبوه و صنعتی ان را فراهم نماید .. کاری که حداقل در ابتدا از دست هنری نستله بر نمی امد . نهایتا در سال ۱۹۰۵ هنری نستله و شرکت غذائی انگلو سوئیس تصمیم به ادغام گرفتند .

نمائی از گواهی ثبت فرمول جدید نستله ( برگرفته از ارشیو و بایگانی شرکت نستله )

در فاصله سالهای ۱۹۰۵ تا ۱۹۱۸ و همچنین در بهبوهه سال های جنگ جهانی اول تقاضا برای فراورده های لبنی افزایش یافت . و با پایان جنگ هم هیچ کاهشی پیدا نشد . و در همان زمان تغییر استراتژی شرکت بسیار جالب توجه بود . و اولین انها تولید شکلاتهای معروف نستله بود .

سالهای ۱۹۳۸ تا ۱۹۴۴ برای شرکت نستله فراموش نشدنی است .. در سال ۱۹۳۸ سود به دست امده شرکت از بیست میلیون دلار به ۶ میلیون دلار کاهش یافت .. ان هم تنها در مدت زمان کمتر از یک سال .. !!

نمائی از شرکت نستله در فاصله سالهای ۱۸۸۰ تا ۱۸۹۰

این در حالی بود که کارخانه های متعدد نستله در کشورهای در حال توسعه و به ویژه امریکای لاتین در دست ساخت و بهره برداری بود . مضحک و جالب انکه در این سالهای زیانده .. محصول جدید شرکت به نام . نسکافه ( Nescafe ) با نماد گل رز سرخ . نجات بخش شد و موجب محبوبیت بیشتر شرکت گشت . خوش اقبالی نماد رز سرخ برای شرکت انچنان غیر منتظره بود که در محصولات بعدی همانند کافی میت ( Coffe mate ) و کارنیشن ( Carnition ) هم این نماد ثبت شد ( حتما قدیمی ترها شیشه های قدیمی و قهوه ای رنگ . کافی میت را به یاد دارند که در بالای ان نماد سه عدد شاخه گل رز به وضوح قابل تشخیص بود )

سالهای بعد از جنگ چهانی دوم برای شرکت نستله همراه با دگرگونی های بسیاری بود . شرکت نستله بسیاری از شرکت های مختلف غذائی را یا خریداری نمود و یا در خود ادغام نمود و نتیجه ان تولید محصولات جدیدتر و متنوع تر بود محصولات معروفی همچون مگی ( Maggi ) و ( Libbys ) و ( Stoffers ) و غیره .

نستله در سالهای نه چندان دور در کلیه رده های تغذیه ای و حتی نوشیدنی عرض اندام نموده و در هر رده بسیار موفق عمل کرده .. تنها به این مثالهای ساده توجه کنید .. در شکلات محصول معروف و جهانی کیت کت ( Kit Kat )  در ابنبات یا کندی ( Quallity Street ) یا همان مکینتاش و خیلی مثالهای دیگر که شاید خود شما در خاطر داشته باشید .

تصویر لوگوی شرکت نستله

و اما نماد ( ارم یا لوگوی ) شرکت نستله که به اندازه خود اسم شرکت و محصولاتش معروفیت دارد . یکی از افتخاراتی که شرکت بارها به ان اشاره می کند . طرح ارم و لوگوی معروفشان هست ..

این طرح که سازنده و طراح اصلی ان کسی نبود به جز همان هنری نستله معروف . تصویر پرنده ای ( گنجشکی ) را نشان می دهد که در حال غذا دادن به بچه هایش ( جوجه ها ) می باشد . تصویر و نمادی که در همه زبانها و همه ملل نماد . عشق و محبت بی حد و اندازه مادر نسبت به فرزند است این طرح . در ان زمان . نشان نجابت اجتماعی و نمادی از روح معنوی و ارمان های والای انسان دوستی شرکت بوده و هست

ترجمه و جمع اوری مطالب : کامران عطائی .

وبسایت تکمیلی و منبع : Nestle.com